Deskripsi Fisik

xiii, 158 hal; 21x30 cm

Subyek

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran berbasis lifestyle dalam budaya nongkrong atas fenomena Starling Sejuta Jiwa di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan pendekatan SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada fenomena Starling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Starling Sejuta Jiwa menjadi bagian dari gaya hidup Generasi Z karena menawarkan pengalaman nongkrong yang sederhana, fleksibel, dan terjangkau. Media sosial juga berperan penting dalam membangun citra dan menarik minat konsumen. Namun, terdapat beberapa kelemahan seperti fasilitas yang terbatas dan pelayanan yang belum optimal. Strategi yang dapat diterapkan yaitu memperkuat branding, meningkatkan pelayanan, dan memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Lifestyle, Budaya Nongkrong, Generasi Z, SWOT.