Deskripsi Fisik

xvii, 80 hal; 30 cm

Subyek

OPINI PUBLIK

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak Berkembangnya jumlah dan variasi tempat wisata di Kota Batu membuka peluang dan tantangan bagi pihak pengelola dalam pengembangan bisnis wisata. Fenomena tren peningkatan kunjungan wisatawan dari tahun ke tahun menjadi konteks utama dalam persaingan di industri ini. Kota Batu, termasuk dalam upaya bersaing, berusaha mengembangkan dirinya sebagai destinasi wisata menarik di Jawa Timur. Keberagaman destinasi wisata dan kondisi alam yang mendukung mendorong peningkatan kunjungan wisatawan. Santerra De Laponte, salah satu objek wisata, tetap bertahan pasca pandemi dengan terus meningkatkan pengunjung, dan berhasil mempertahankan daya tariknya melalui serangkaian upaya branding yang kuat. Penelitian ini bertujuan menganalisis opini publik terhadap branding Santerra De Laponte menggunakan metode pendekatan kuantitatif berdasarkan sampel dan populasi. Proses penggalian data menggunakan angket pertanyaan yang disebar kepada para pengunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Santerra De Laponte berhasil menerapkan city branding melalui image marketing, attraction marketing, infrastructure marketing, dan people marketing. Branding ini memberikan kontribusi positif terhadap daya tarik dan kesuksesan objek wisata, terutama dalam mempertahankan ketertarikan pengunjung di masa pandemi. Dari keempat branding tersebut, Santera De Laponte condong dominan ke attraction marketing. Kesimpulannya, strategi branding yang diterapkan oleh Santerra De Laponte berhasil menciptakan identitas yang kuat dan memposisikannya sebagai destinasi wisata yang menarik di Kota Batu. Kata Kunci: Opini Publik, Santera de Laponte, Branding Wisata.