Deskripsi Fisik

xvi + 186 hal ; 21 x 29 cm.

Subyek

Minat Konsumen, Marketplace

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Kegiatan perdagangan yang dijalankan secara online kini menjadi aktivitas yang sangat digemari oleh masyarakat. Fenomena tersebut menciptakan peluang usaha yang besar bagi siapa saja untuk dapat memasarkan produk/jasanya secara online guna menjangkau pasar yang lebih luas. Akan tetapi, berjualan secara online tentunya juga tidak mudah. Penerapan strategi komunikasi pemasaran sangat dibutuhkan dalam menarik minat konsumen dan bertahan dalam menghadapi berbagai tantangan, seperti yang dilakukan oleh online shop Wijaya Baru Tools. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix) yang dilakukan oleh Wijaya Baru Tools melalui marketplace Lazada terbukti berhasil dan efektif dalam menarik minat konsumen. Unsur tersebut terdiri dari Product, Price, Place, Promotion, dan Public Relations. Keberhasilan strategi komunikasi pemasaran online shop Wijaya Baru Tools melalui marketplace Lazada dalam menarik minat konsumen ini bisa dilihat dari peningkatan level toko dan jumlah pengikut toko yang semakin bertambah. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Marketplace, Lazada