Deskripsi Fisik

xv + 113 hal; 21 X 30 cm

Subyek

price discount

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh price discount, protection, dan customer rating secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada lazada, (2) pengaruh price discount, protection, dan customer rating secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada lazada dan (3) manakah diantara variabel price discount, protection, dan customer rating yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Lazada. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang telah melakukan pembelian pada market place lazada. Sampel dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 96 responden yang ditentukan dengan menggunakan rumus dari Lemeshow. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa: (1) price discount, protection, dan customer rating secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada lazada, (2) price discount, protection, dan customer rating secara parsial (uji t) berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada lazada, (3) Customer Rating yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada lazada.