Deskripsi Fisik

xiv + 156 hal; 21x30 cm

Subyek

BRANDING - CITRA MEREK

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi pilihan pelanggan dalam membeli suku cadang pengganti sepeda motor Yamamoto di CV. Sinar Dua Pratama Sidoarjo, khusus melihat personal branding, konten, dan brand image. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan mengumpulkan data melalui survei, baik sumber primer maupun sekunder. Berbagai uji statistik antara lain regresi linier berganda, validitas, reliabilitas, F, t, dan uji dominasi digunakan dalam penelitian ini. X1, konten, dan citra merek merupakan faktor independen dalam penelitian ini, sedangkan Y merupakan variabel dependen yang mewakili pilihan pembelian aktual partisipan. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa X1, personal branding, X2, dan X3, citra merek, semuanya bekerja bersama-sama untuk menghasilkan dampak yang besar. Personal branding (X1), content (X2), dan brand image (X3) merupakan tiga faktor yang mempunyai pengaruh secara parsial terhadap pilihan pembelian (Y) dan terbukti mempunyai nilai signifikan berdasarkan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek (X3) mempunyai pengaruh paling besar diantara faktor personal branding (X1) dan konten (X2).