Deskripsi Fisik

xvii, 111 hal; 21x30 cm

Subyek

BRAND IMAGE - HARGA - KEPUTUSAN PEMBELI

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Dalam era globalisasi yang kini tengah berlangsung, bisnis mengalami pertumbuhan yang pesat. Fenomena ini tercermin dari banyaknya unit usaha baru yang bermunculan, mulai dari skala kecil, menengah, hingga besar. Persaingan yang semakin ketat mendorong para pelaku usaha untuk terus meningkatkan kinerja mereka guna tetap bersaing di pasar yang semakin sibuk. Salah satu contoh klinik kecantikan yang beroperasi di Sidoarjo adalah Klinik DNY Skincare, yang menyajikan berbagai produk dan layanan kecantikan untuk wajah dan tubuh. Motivasi utama pendirian Klinik DNY Skincare adalah memberikan pelayanan kesehatan kulit yang dekat dengan masyarakat, didorong oleh semangat cinta kasih. Pemahaman akan pentingnya citra merek (brand image) menjadi landasan bagi kesuksesan bisnis ini. Tak hanya brand image, gaya hidup (lifestyle) juga memainkan peran kunci dalam kemajuan atau kemunduran suatu usaha. Selain itu, harga produk juga memiliki dampak besar terhadap keputusan pembelian pelanggan. Jika harga tidak terjangkau, produk mungkin sulit diterima oleh pasar. Penelitian ini melibatkan 97 responden dan menggunakan metode analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini yaitu (1) Brand Image memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Lifestyle tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Harga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Brand Image, Lifestyle, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. (5) Brand Image memiliki pengaruh yang dominan dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian.