Deskripsi Fisik

xiii + 109 hal;30 cm

Subyek

STRATEGI PEMASARAN UMKM

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran UMKM jamu dalam mempertahankan eksistensi usaha di era modern melalui optimasi media sosial atau marketplace pada toko jamu di Kecamatan Tenggilis Mejoyo, Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran UMKM jamu masih didominasi oleh pemasaran konvensional, seperti penjualan secara langsung, pembagian brosur, dan promosi dari mulut ke mulut. Pemanfaatan media sosial masih terbatas pada penggunaan whatsapp, sedangkan media sosial lainnya dan marketplace belum dimanfaatkan. Kondisi ini dipengaruhi oleh keterbatasan pengetahuan dan keterampilan digital pelaku usaha dalam mengelola media sosial. Meskipun demikian, pelaku UMKM telah menyadari pentingnya pemasaran digital untuk mendukung perkembangan usaha. Oleh karena itu, optimalisasi media sosial dan marketplace perlu dilakukan sebagai upaya memperluas jangkauan pasar dan mempertahankan eksistensi UMKM jamu di era modern.

Bibliography

Aang Kisnu Darmawan, Muhsi, Busro Akramul Umam, Mohammad Waail Al Wajieh, Fathorrozi Ariyanto, Nur Umamah. (2022). Social Media Analytics: Konsep dan Penerapannya dengan Rapid Miner atau Orange. Serang. Yayasan Pendidikan dan Sosial Indonesia Maju. Ahmad, A., Fachrurrazy, M., Hartati S., S. Y., Amalia, M., Fauzi, E., Gaol, S. L., Siliwadi, D. N., & Takdir, T. (2024). Buku Ajar Metode Penelitian & Penulisan Hukum. PT Sonpedia Publishing Indonesia. Alimin, E., Eddy, E., Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Satriawan, S., Yusuf, S. Y. M., Irwansyah, R., Moonti, A., Sudarni, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, S., Armiani, A., Andayani, S. U., & Tabun, M. A. (2022). Manajemen Pemasaran: Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern. Seval Literindo Kreasi. Astuti, M., et al. (2024). Manajemen ritel: Konsep dan strategi (Edisi digital). Deepublish Digital. Anisah, N., Budiwati, N., & Ferrianta, Y. (2023). Analisis strategi pemasaran produk jamu tradisional pada Kampung Pejabat Kota Banjarbaru. Frontier Agribisnis Catur Suratnoaji, Nurhadi, Candrasari. (2019). Metode Analisis Media Sosial Berbasis Big Data. Banyumas. Sasanti Institute. Darmawansah. (2025). Strategi pemasaran. Eureka Media Aksara. Darsana, I. M., et al. (2023). Strategi pemasaran. Intelektual Manifes Media. Desi Wijaya. (2020). Marketplace Pedia. Jakarta. Laksana Faisal, A., Fauziyah, N. N., Ekawanto, I., Sabur, M., & Asih, R. R. D. (2024). Digital Marketing: Strategi dan Inovasi Pemasaran Digital Menembus Pasar Global. PT. Sonpedia Publishing Indonesia. Fatma, N., Alimuddin, M., Nursaifullah, Hardiyono, & Latiep, I. F. (2023). Manajemen Pemasaran Era Industri 4.0. Nas Media Pustaka. Fitriyani, S., & Tukiran, M. (2024). The role of marketing management in building long-term customer value (literature review). International Journal of Multidisciplinary Research and Literature, 3(6), 756–767. Gunawan, R. P., Sugiono, & Sardanto, R. (2025). Analisis strategi brand image Jamu Ang untuk meningkatkan customer engagement pada Instagram @kedai_mas_ang. Simposium Manajemen dan Bisnis IV, 4, 317. Program Studi Manajemen, FEB UNP Kediri. E-ISSN: 2962-2050. Habibullah Aminy, M., Sudirman, R., Aris, V., Tahir, S., Sudarmi, S., Syam, A., Agus, M., Jufri, M., Ashdaq, M., & Oktaviyah, N. (2024). Pemasaran Digital. CV Rey Media Grafika. Haloho, E. B., Yulismi, L., Afiati, L., Muda, F. P., Fitri, A. D., Ar Rahmah, R., Tebai, N., Septiani, W., Aswirawan, M. Y. M. S. K., Hapsari, N. R., & Rahmawati, K. (2025). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan (M. G. Indrawan, Ed.). Yayasan Tri Edukasi Ilmiah. Haryanto, D. R. (2024). Pengantar Teori Manajemen Pendidikan Persekolahan. UNISNU Press. Helpiastuti, S. B., Fitriani, F., Haryati, T., Sasongko, R. W., Irwanto, I., Rumahlewang, E., Susanto, H., Widnyani, I. A. P. S., Girindra, I. A. G., Enas, U., & Simalango, E. M. (2025). Dasar-dasar Penelitian Administrasi (Teknik dan Pendekatan Metodologis). Widina. Indrajaya, H. S. (2024). Manajemen Pemasaran. Kaizen Media Publishing. Inti Nuswandari, et al. (2025). Pengelolaan Keuangan UMKM di Era Digital: Langkah Praktis Menuju Bisnis Berkelanjutan. Sumedang. CV Mega Press Nusantara. Junaidi, R. R., Widyawati, S., Syafrinadina, S. E., Saleh, L., & Aziza, N. (2025). Buku Referensi Metodologi Penelitian. Sonpedia. Kotler, P., & Keller, L. (2020). Marketing Management (15th ed.) Pearson. Kurniawan, P., Anwar, Y., & Jufri, A. (2023). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Selat Media Partners. Leon A. Abdillah. (2022). Peranan Media Sosial Modern. Palembang. Bening Media Publishing. Lestari, D. P., Indarti, D., Setiawan, D. E., Widiastuti, D., Nur’ainy, R., Adipati, N. M., Afriyenny, L., Rasal, I., & Prajaka, S. (2022). Platform digital tata kelola sumber daya yang terintegrasi untuk peningkatan kinerja dan daya saing usaha mikro, kecil, dan menengah. Uwais Inspirasi Indonesia. Morissan. (2019). Riset kualitatif. Kencana Masnunah, S., & Arif, D. (2025). Strategi pemasaran: Teori, praktik, dan konteks lokal. Penerbit Karya Bakti Makmur (KBM) Indonesia. Meci Nilam Sari, Leon A. Abdillah, Mappanyompa, Anugriaty Indah Asmarany, Intan Rakhmawati, Petrus Jacob Pattiasina, Iwan Henri Kusnadi, Rusdiah Hasanuddin, I Putu Yoga Bumi Pradana, Iskandar Zainuddin Rela, Andika Isma, Darman, & Reina A. Hadikusumo. (2024). Metode Penelitian Kualitatif (Konsep & Aplikasi). Mega Press Nusantara. Mualifah, T., & Billah, M. M. (n.d.). Analisis strategi pemasaran produk UKM (Usaha Kecil Menengah) Bubuk Sari Jamu di masa pandemi COVID-19: Studi kasus produsen UKM Jamu Tradisional “Bubuk Sari Jamu” di Desa Kalirong Kec. Tarokan. IAIN Kediri. Nandang, L., Hakim, I., Riana, A., Sanjaya, A., Marsin, I. S., Safitri, M., Prasetyo, E., Witiayastuty, H., Jamal, I., Firmanda, R., Suparno, Aman, & Herman, H. (2022). Manajemen Pemasaran. Strategy Cita Semesta. Nurfitri, R., Munambar, S., & Sadiyah, F. N. (2025). Analisis efektivitas iklan melalui media sosial TikTok di UMKM Jamu Mitra Sehat. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 24(1) Nyoto, N., Nugraha, D., Amaludin, R., Mayasari, N., Tjendrowasono, T. I., & Suhara, A. (2025). Metodologi penelitian: Teori dan praktik (N. Mayasari & A. H. M. Sastraatmadja, Eds.). Widina Media Utama. Pratitis, M. P., Nafi'ah, L. N., Setyoningsih, H., & Tunggadewi, A. P. (2024). Buku ajar metodologi penelitian. Deepublish Digital. Rachmawati, H. (2021). Komunikasi merek di media sosial & penerapannya pada TV berita. Deepublish Publisher. Razak, I., Wibowo, I., & Reztrianti, D. (2023). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Bisnis. CV Putra Media Nusantara (PMN). Rian Rahmanda. (2022). Marketplace Spesialis: Menjadi Ahli Dalam Jualan Online. Yogyakarta. Deep Publish Digital. Septiani, L., & Santoso, B. (2024). Pengaruh Marketplace Tokopedia terhadap peningkatan penjualan di Toko RMX Purwokerto. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN), 2(2), 343–356. Setiawan, Z., Erwin, Purwoko, Riswanto, A., Amaral, M. A. L., Sari, A., Parawansa, D. A. S., Widawati, E., Yuliawan, Hidayat, D. R., Ilyas, A., Susiang, M. I. N., & Fahmi, M. A. (2023). Buku ajar manajemen pemasaran (Efitra & Sepriano, Eds.; N. Safitri, Penyunting). PT Sonpedia Publishing Indonesia. Setiawan, Z., Erwin, Purwoko, Riswanto, A., Amaral, M. A. L., Sari, A., Parawansa, D. A. S., Widawati, E., Yuliawan, Hidayat, D. R., Ilyas, A., Susiang, M. I. N., & Fahmi, M. A. (2023). Buku ajar manajemen pemasaran (Efitra & Sepriano, Eds.; N. Safitri, Penyunting). PT Sonpedia Publishing Indonesia. Sudarsosno, H. (2020). Buku Ajar: Manajemen pemasaran. CV. Pustaka Abadi. Syaiful. (2024). Metode Penelitian Pendidikan. Deepublish. Syarun, M. M. (2025). Manajemen Pemasaran: Mengomunikasikan Produk dan Jasa. CV. Bintang Semesta Media. Tedjalaksana, V., & Trimo, L. (2022). Analisis strategi pemasaran digital UMKM produk herbal di masa pandemi COVID-19 (Studi kasus: Pengusaha jamu herbal sinom di Surabaya). Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 8(2), 948–961. Tumpal Pangihutan Situmorang, Citra Savitri, Andry Herawati Acai Sudirman| Popy Novita Pasaribu Aditya Wardhana, Rintan Br Saragih Rasmi, Lucy Nancy Simatupang Mangasa Panjaitan, Iryani Mansyur Abdul Hamid, Atik Kurnianto Risris Rismayani, Yulianingsih Hafipah, Siska Purnama Manurung Herlina Tarigan, Yosua Permana. (2023). Manajemen Pemasaran: Implementasi Marketing 4.0. Bandung. CV Media Sains Indonesia. Wahyudi, W., Sopi, S., Heridiansyah, J., Tukinah, U., & Hartarini, Y. M. (2025). Manajemen strategis. PT Adab Indonesia. Widyatmojo, P., & Winarno. (2023). Dasar-dasar Manajemen Kinerja (Performance Management Fundamental). Deepublish.