Deskripsi Fisik

xii, 106 hal; 21 x 30 cm

Subyek

PEMASARAN - PEMBELIAN KONSUMEN

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas pemasaran, inovasi produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Outlet Geprek di Kecamatan Krian Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Outlet Geprek di Kecamatan Krian Sidoarjo dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (R2) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kreativitas pemasaran, inovasi produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel harga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pihak outlet dalam meningkatkan strategi pemasaran guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Bibliography

Anggraini, D., & Putra, R. A. (2023). Pengaruh kreativitas pemasaran dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM kuliner. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(2), 145–158. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa Ardiansyah. (2021). Manajemen pemasaran kreatif. Jakarta: Bumi Aksara. Ardiansyah. (2023). Faktor penentu keputusan pembelian pada usaha kuliner lokal. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 32–44. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jim Arief, M., & Priyono, A. (2023). Inovasi produk sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM kuliner. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 101–112. https://ejournal.stiepena.ac.id Ernestivita, G., Lestari, D., & Rahman, F. (2024). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji. Jurnal Riset Bisnis, 14(1), 55–66. https://ejournal.unik-kediri.ac.id Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran: Dasar dan konsep. Surabaya: Penerbit Qiara Media. Haris. (2021). Inovasi produk dan dampaknya terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Strategi, 6(2), 88–97. https://journal.unesa.ac.id Hasibuan, M. S. P. (2021). Manajemen sumber daya manusia (Edisi Revisi). Jakarta: Bumi Aksara. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Manajemen pemasaran (Edisi Indonesia). Jakarta: Erlangga. https://www.erlangga.co.id Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (Global edition). Pearson Education. Lestari, R., Handayani, T., & Pratama, D. (2023). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 67–78. https://journal.ubaya.ac.id Nasir, M., & Hadi, S. (2023). Analisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen industri manufaktur. Jurnal Ekonomi Modern, 5(2), 120–130. https://ejournal.stiedewantara.ac.id Nur Aisyah. (2022). Pengaruh kreativitas pemasaran, inovasi produk, dan harga terhadap keputusan pembelian minuman kekinian di Sidoarjo. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 40–52. https://eprints.umsida.ac.id Putri, A. R., & Hadiansyah, F. (2024). Pengaruh kreativitas pemasaran dan harga terhadap keputusan pembelian UMKM kuliner di Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 18(1), 22–34. Rahmawati, L., & Gunawan, R. (2025). Strategi pemasaran kreatif dan inovasi produk dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 15(1), 1–12. https://journal.unnes.ac.id Rahmawati, L., & Sunaryo. (2022). Perilaku konsumen dan keputusan pembelian produk makanan. Jurnal Ilmu Ekonomi, 10(3), 201–214. Sari, A. P., & Pratama, R. (2023). Pengaruh harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 12(2), 90–102. https://ejournal.unsrat.ac.id Setiadi, N. J. (2020). Perilaku konsumen. Jakarta: Kencana. Stanton, W. J. (2020). Prinsip pemasaran. Jakarta: Erlangga. https://www.erlangga.co.id Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2022). Metode penelitian bisnis. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2023). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta. Terry, G. R., & Rue, L. W. (2020). Dasar-dasar manajemen. Jakarta: Bumi Aksara. Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi Offset.