Deskripsi Fisik

xv + 88 hal; 21 x 30 cm

Subyek

KOMUNIKASI - STATEGI

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Berkembangnya dunia fashion hijab saat ini tidak hanya pada pakainnya saja, namun merambah pada hijab. Hal ini membuat banyak bermunculannya brand lokal hijab di Indonesia saat ini, salah satunya Buttonscarves. Sehingga saat ini sebuah brand hijab tidak cukup hanya mengandalkan kualitas bahan premium saja, namun dengan sebuah strategi komunikasi kreatif justru akan menimbulkan dampak yang cukup besar bagi brand. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi komunikasi kreatif yang dilakukan PR Buttonscarves akan berhasil untuk menjangkau pasar nasional hingga internsional. Metode dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan Wawancara, Observasi, dan Dokumentasi langsung oleh staff pimpinan offline store Buttonscarves yang beralamat di Jalan Ngagel Jaya Selatan no. 133 Surabaya. Sedangkan sumber sekunder lainnya penulis mengambil informasi tentang Buttonscarves dan omnichannelnya melalui jurnal dan web (https://www.buttonscarves.com/id/), buku dan internet. Hasil penelitian ini strategi komunikasi kreatif PR Buttonscarves melalui omnichannelnya dengan memanfaatkan berbagai media digital dan ecommerce untuk menjangkau perhatian publik kapan dan dimana saja. Buttonscarves berhasil berpartisipasi melalui event-event besar nasional JFW hingga event internasional NYFW dan berhasil membuat Sekretaris Jenderal Menteri Perdagangan mendukung promosi Buttonscarves di pasar Global. Kata Kunci : Strategi, Omnichannel, Pasar.