Deskripsi Fisik

x. 92 hal; 30 cm

Subyek

STRATEGI KOMUNIKASI - PEMASARAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Dalam perkembangan ekonomi negara, yang menjadi salah satu factor pendukung penggerak ekonomi negara adalah IKM. Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Pasuruan memiliki Industri Kecil dan Menegah binaan sebanyak 8.421 IKM, banyaknya jumlah tersebut menjadi sebuah potensi yang harus dimanfaakan karena memiliki banyak manfaat khususnya dalam hal kesejahteraan masyarakat. Perlu adanya promosi untuk para IKM agar produknya dapat dikenal oleh masyarakat. Berdasarkan fenomena yang telah dijabarkan tersebut, maka peneliti tertarik untuk mengamati fenomena terkait bagaimana aktivitas humas Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Pasuruan dalam mengelola IKM binaan, agar dapat dikenal secara lebih luas. Pada penelitian ini, berfokus pada aktivitas promosi Dinas Perindustrian dan Perdagangan dalam meningkakan IKM binaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan deskriptif kualitatif, dan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui terkait aktivitas promosi yang dilakukan oleh humas Dinas Perindustrian dan Perdagangan dalam meningkatkan IKM binaan. Hasil penelitian yang dilakukan menjelaskan bahwa aktivitas promosi Dinas Perindustrian dan Perdagangan dalam meningkatkan IKM binaan, dilakkukan secara online dan juga offline, dengan bentuk aktivitas promosi seperti bazar, pameran, pelatihan dan pembinaan, serta promosi digital. Selain itu berdasarkan analisa aktivitas yang dilakukan sejalan dengan teori yang digunakan dalam penelitian ini teori hirrarkie effek yang bertujuan untuk melihat efek dari kegiatan promosi yang dilakukan yaitu mengenalkan IKM secara lebih luas. Dalam menjalankan aktivitasnya, Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Pasuruan memiliki kendala terkait dengan sumber daya manusia pada industry kecil dan menengah binaan.