PENGARUH EKUITAS MEREK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SKINCARE MB STAR GLOW DESA KRATON KECAMATAN KRIAN
Penulis ROSA MAULIDIA FARA.NSkripsi
2023
5971/UB/FEB-MA/23
Ind
PENGARUH EKUITAS MEREK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SKINCARE MB STAR GLOW DESA KRATON KECAMATAN KRIAN
#1912111108/FEB-MAPengarang: ROSA MAULIDIA FARA.N
Pembimbing Pertama: Dr. MUSLICHAH ERMA. W, Dra., Ec., MM.
Pembimbing Kedua: RM Bramastyo KN.,SE.,SH.,MM.,M.Kn
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA : FEB-Manajemen
Tahun Terbit: 2023
Bahasa: Ind
Kode: 5971/UB/FEB-MA/23
No. Klasifikasi: 658.834 2 ROS p
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2023
Status
Tersedia
Kode
5971/UB/FEB-MA/23
Deskripsi Fisik
xv, 106 hal; 30 cm
Subyek
EKUITAS MEREK, KEMASAN, KUALITAS PRODUK - KEPUTUSAN PEMBELIAN
Anotasi
ABSTRAK Penelitian ini mengenai pengaruh ekuitas merek, persepsi harga dan promosi terhadap keputusa pembelian produk skincare MB STAR GLOW di Desa Kraton Kecamatan Krian. Populasi dalam penelitian ini adala konsumen yang melakukan pembelian produk skincare MB STAR GLOW di Desa Kraton Kecamatan Krian. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik kuesioner yaitu teknik menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu sesua tujuan yang dikehendaki dengan jumlah sampel yang diambil adalah 100 responden. Data yang terkumpul dianalisa regresi untuk menguji validitas item pertanyaan alpha cronbach untuk menguji reabilitas instrumen dan analisis regresi untuk menguji besarnya pengaruh variabel bebas yang diuji terhadap keputusan pembelian. Secara parsial hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek, persepsi harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare MB STAR GLOW di Desa Kraton Kecamatan Krian. Variabel yang paling berpengaruh dalam penelitian ini adalah ekuitas merek dan promosi dalam keputusan pembelian.
Catatan
Wisuda 2023