Deskripsi Fisik

xiv, 93 hal; 21x30 cm

Subyek

STRATEGI PEMASARAN - CELEBRITY ENDORSER, LABEL HALAL

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, LABEL HALAL DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI ROYAL PLAZA SURABAYA Oleh : Ernia 1912111136/FEB/MA Penelitian ini mengenai pengaruh Celebrity Endorser, Label Halal dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk Kosmetik Wardah Di Royal Plaza Surabaya. Permasalah yang dikaji dalam penelitian ini adalah penggunaan Celebrity Endorser juga Promosi yang kurang baik dan efektif sehingga ditandaiin dengan berkurangnya minat keputusan pembelian terhadap produk wardah di Royal Plaza Surabaya. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui apakah Variabel Celebrity Endorser, Label Halal dan Promosi berpengaruh secara Simultan dan Parsial terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik wardah di Royal Plaza Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner pada konsumen Produk Kosmetik Wardah Di Royal Plaza Surabaya. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang. Teknik pengambilan sampel Probability dengan Purposive Sampling dengan menggunakan Rumus Slovin dengan pengukuran Skala Liket. Data diproses dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh secara Simultan antara variabel bebas dengan terikat diman Fhitung > Ftabel yaitu 92.288 > 2,70 dengan nilai Sig. F (0,000) < 0,05. Artinya variabel bebas Celebrity Endorser (X1), Label Halal (X2) dan Promosi (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Hasil untuk uji parsial untuk ada 2 variabel yang berpengaruh secara parisl yaitu variabel Celebrity Endorser (X1) diketahui thitung > ttabel = 4,129>1,985 dan nilai Sig.0,000 < 0,05 dan Variabel Promosi (X3) diketahui thitung > ttabel = 5,718>1,985 dan nilai Sig.0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan H1 diterima berarti berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata kunci : Celebrity Endorser, Label Halal, Promosi dan Keputusan Pembelian.