Deskripsi Fisik

xiv + 103 hal; 21x30 cm

Subyek

BRAND IMAGE - Kualitas Produk

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Packaging, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Skripsi ini menggunakan variabel independen yaitu Citra Merek, Kualitas Packaging, Promosi dan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian. Sampel penelitian ini adalah. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode Random Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner disebarkan langsung ke Pengunjung Toko Jelita Cosmetics sebanyak 96 kuesioner. Penelitian ini menggunakan alat uji Validitas, uji Reliabilitas, Analisis Regresi Linear Berganda, uji R Square, dengan pengujian hipotesis uji statistik F, uji statistik t, dan pembuktian dominan. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Citra merek berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diantara variabel Citra Merek,Kualitas Packaging, dan Promosi, variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan Viva Kosmetik Di Toko Jelita Cosmetics adalah Kualitas Packaging Kata Kunci: Citra Merek,Kualitas Packaging,Promosi dan Keputusan Pembelian