Deskripsi Fisik

xvi + 126 hal; 21x30 cm

Subyek

KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini meneliti tentang kualitas produk, promosi dan harga terhadap tingkat pembelian kopi monopole di surabaya. persaingan bisnis kopi memicu konsumen menjadi sangat selektif terhadap berbagai macam jenis kopi di indonesia terutama di kota surabaya. penelitian ini meliputi 3 variabel yaitu, kualitas produk, ptomosi, dan harga yang kaitanyya dengan tingkat pembelian pada kopi monopole surabaya. sampel dalam penelitian ini menggunakan 151 responden dengan menggunakan teknik sample random dan purposive sampling. metode pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat SPSS 24 dan analisis data menggunakan uji normalitas, uji validitas, analisis linier berganda, koifisien determinasi, uji F, dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada pengujian secara simultan diketahui bahwa variabel kualitas produk, promosi, dan harga bersama sama ( simultan ) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengaruh variabel tingkat pembelian. pada apengujian parsial ( uji T ) diketahui bahwa variabel kualitas produk, promosi, dan harga berpengaruh signifikan terhadap variabel tingkat pembelian. yang mana variabel harga memiliki pengaruh variabel dominan terhadap tingkat pembelian. kata kunci : kualitas produk, promosi, harga. minat pembelian, tingkat pembelian