Deskripsi Fisik

xiv + 84 hal; 21x30 cm

Subyek

STRATEGI PEMASARAN

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak. Iklan adalah merupakan alat utama bagi perusahaan untuk mempengaruhi konsumennya dalam mengambil keputusan pembelian, desain adalah karakteristik produk yang mengakibatkan produk mudah menarik, kuat, mudah dibawa, disimpan dan disimpan dan sebagainya dan fitur merupakan karakteristik produk yang menjadi pelengkap fungsi produk. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tujuan agar penelitian ini untuk mengetahui apakah iklan, desain dan fitur produk secara simultan, parsial dan dominan terhadap keputusan pembelian Smartphone OPPO (studi pada pengunjung Topsell Kota Sidoarjo). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel berpengaruh secara simultan dan menunjukkan bahwa iklan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, fitur produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diantara variabel iklan, desain, dan fitur produk, variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone OPPO (studi pada pengunjung Topsell Kota Sidoarjo) adalah variabel desain. Kata Kunci: Iklan, Desain, Fitur Produk, dan Keputusan Pembelian.