Deskripsi Fisik

xv + 89 hal; 21 x 30 cm

Subyek

MANAJEMEN - PEMASARAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran apa yang efektif untuk peningkatan penjualan kain dan pakaian pada Konveksi Pandawa melalui analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif. Data primer dikumpulkan melalui wawancara dengan beberapa pemegang kepentingan Konveksi Pandawa, yaitu Bapak Zainal Abidin (Pemilik sekaligus bagian pemasaran Konveksi Pandawa), Ibu Yayah (bagian keuangan Konveksi Pandawa), Mas Iqbal (bagian produksi Konveksi Pandawa). Selain metode wawancara, penulis juga menggunakan metode observasi untuk memperdalam data yang didapat. Data sekunder diperoleh melalui studi pustaka dari Konveksi Pandawa serta dokumentasi penulis. Data yang sudah terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode SWOT. Hasil penelitian menunjukkan, bahwa, strategi pemasaran yang efektif digunakan untuk peningkatan penjualan kain dan pakaian berada di kuadran 1 yakni mendukung stategi agresif (SO) dengan melakukan beberapa strategi yakni (1) Meningkatkan pangsa pasar dengan membidik dari semua kalangan masyarakat (2) Meningkatkan produk yang lebih inovatif dan bervariasi (3) Menambah cabang produksi dengan tujuan mempermudah pendistribusian dan memaksimalkan keuntungan. Kata Kunci : Analisis SWOT dan Stategi Pemasaran