Deskripsi Fisik

xiv + 85 hal; 30 cm

Subyek

PEMASARAN - PROMOSI PENJUALAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Pengaruh variabel produk berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen Sepatu Sidoarjo Store, (2) Pengaruh variabel harga berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen Sepatu Sidoarjo Store, (3) Pengaruh variabel promosi penjualan berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen Sepatu Sidoarjo Store dan (4) Pengaruh variabel pemasaran langsung dan digital berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen Sepatu Sidoarjo Store. Penelitian ini merupakan penelitian survey. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen dari toko Sepatu Sidoarjo yang membeli di toko. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Variabel Produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada konsumen sepatu Sidoarjo Store, (2) Variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada konsumen sepatu Sidoarjo Store, (3) Variabel Promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada konsumen sepatu Sidoarjo Store dan (4) Variabel Pemasaran langsung dan digital berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada konsumen sepatu Sidoarjo Store. Kata kunci : Produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langsung & digital dan minat beli.