Deskripsi Fisik

xv, 136 hal; 21x30 cm

Subyek

GAYA HIDUP - PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh café atmosphere, gaya hidup, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan Cabang Geluran, Taman, Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode probability sampling melalui teknik simple random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form dengan pengukuran variabel menggunakan skala Likert. Data penelitian dianalisis menggunakan program SPSS versi 26 dengan alat uji normalitas, uji reliabilitas, uji validitas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R Square), uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa café atmosphere, gaya hidup, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, café atmosphere dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung masing-masing sebesar 3,226 dan 4,571 serta nilai signifikansi di bawah 0,05. Sementara itu, gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 1,740 dan nilai signifikansi sebesar 0,085. Berdasarkan hasil analisis koefisien beta, variabel lokasi merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai standardized coefficient beta sebesar 0,427 atau 42,7%.