Deskripsi Fisik

xiv + 75 Hal; 30 cm

Subyek

PERILAKU KONSUMEN - ATMOSFER TOKO

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh dari harga, atmosfer toko dan visual PHUFKDQGLVH terhadap LPSXOVHEXLQJ di indomaret Driyorejo Gresik. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah harga, atmosfer toko dan visual PHUFKDQGLVH secara simultan berpengaruh terhadap LPSXOVHEXLQJ, apakah harga, atmosfer toko dan visual PHUFKDQGLVH secara parsial berpengaruh terhadap LPSXOVHEXLQJ dan manakah diantara harga, atmosfer toko dan visual PHUFKDQGLVH yang berpengaruh dominan terhadap LPSXOVH EXLQJ di indomaret Driyorejo Gresik. Penelitian ini dilaksanakan di indomaret Driyorejo Gresik. Sampel penelitian ini menggunakan 98 Pelanggan indomaret Driyorejo Gresik. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui pembagian kuesioner dan di uji dengan statistik deskriptif, validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda, determinan, uji hipotesis (uji F), uji hipotesis (uji t) dan uji hipotesis variabel dominan dengan menggunakan aplikasi SPSS for windows. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa secara simultan harga, atmosfer toko dan visual PHUFKDQGLVHberpengaruh signifikan terhadap LPSXOVHEXLQJ. secara parsial harga, atmosfer toko dan visual PHUFKDQGLVH berpengaruh signifikan terhadap LPSXOVHEXLQJ. Dan variabel yang berpengaruh dominan adalah variabel harga Kata kunci: Harga, Atmosfer Toko, Visual 0HUFKDQGLVH Terhadap ,PSXOVH %XLQJ