Deskripsi Fisik

xiii, 87 hal; 30 cm

Subyek

STRATEGI MARKETING - KOMUNIKASI

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing komunikasi PT. Tempo Surabaya dalam meningkatkan penjualan perusahaan. Latar belakang penelitian didasari oleh persaingan bisnis yang semakin ketat, terutama di industri FMCG (Fast Moving Consumer Goods), serta penurunan pencapaian target penjualan PT. Tempo Surabaya pada akhir tahun 2024. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Subjek penelitian melibatkan Divisi Marketing Komunikasi PT. Tempo Surabaya, dengan fokus pada penerapan bauran pemasaran (marketing mix) 4P (Produk, Harga, Tempat, Promosi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Tempo Surabaya mengimplementasikan strategi pemasaran melalui diversifikasi produk (seperti Vidoran Xmart, Marina, dan My Baby), penetapan harga kompetitif, distribusi yang luas, serta promosi melalui event langsung dan media sosial. Inovasi produk, seperti Total Care Men dan Healthyway Kids, berhasil meningkatkan daya saing. Namun, terdapat hambatan utama, yaitu ketidakstabilan suplai barang dari pabrik, ketergantungan pada promosi konvensional, dan persaingan harga dengan kompetitor. Data penjualan periode Januari-Februari 2025 menunjukkan peningkatan signifikan setelah penerapan strategi yang lebih dinamis, meskipun pencapaian target masih fluktuatif. Berdasarkan temuan, peneliti memberikan rekomendasi untuk memperkuat manajemen rantai pasok, mengoptimalkan promosi digital (melalui media sosial dan influencer marketing), meningkatkan inovasi produk (khususnya kategori suplemen kesehatan), serta memperkuat layanan pelanggan. Implementasi saran ini diharapkan dapat membantu PT. Tempo Surabaya mencapai visi sebagai pemimpin pasar di industri kesehatan dan kosmetik nasional maupun internasional.