Deskripsi Fisik

xv + 90 hal; 21x30 cm

Subyek

KUALITAS PRODUK, DESAIN KEMASAN - PROMOSI

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN KEMASAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LEA MASKER DAUN KELOR DI PABEAN KEC.SEDATI SIDOARJO Oleh : RISCHA CAHYANI Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Surabaya Perawatan kulit menjadi hal yang banyak diminati karena banyak orang yang menginginkan wajah sehat dan cerah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, desain kemasan dan promosi terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Lea Masker Daun Kelor yang berada di Pabean Kec.Sedati Sidoarjo. Untuk Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik cluster random sampling dan jumlah sampel 80 responden menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian yang diperoleh adalah nilai Fhitung 59,201 dengan signifikansi 0,000, nilai thitung masing-masing variabel kualitas produk 2,448>1.66515, variabel desain kemasan 4,387>1.66515, variabel promosi 2,433>1.66515. Berdasarkan hasil penelitian pada Lea Masker Daun Kelor secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel desain kemasan berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Standardized of Coefficients Beta 0,458. Kata kunci : Kualitas Produk, Desain Kemasan, Promosi, Keputusan Pembelian