Deskripsi Fisik

xiv + 54 hal; 21x30 cm

Subyek

KEPUASAN KONSUMEN - KUALITAS PELAYANAN

Kata Kunci

Anotasi

ANALISIS BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MEDIA COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAHUGO DI WAGE SIDOARJO Oleh : TEDY AMRULLOH OKTAVIAN Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Surabaya Pada era modern ini, manusia selalu ingin tercukupi semua kebutuhannya, tetapi pada kenyataannya untuk mencukupi kebutuhan hidup itu tidaklah mudah. Salah satu alternatif yang dapat diambil guna mencukupi kebutuhan hidup masyarakat adalah melalui jalur wirausaha. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui analisis dan strategi Brand Awarness, Brand image, dan Media Communication terhadap keputusan pembelian TahuGo di Wage,Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui Observasi, Wawancara, dan Dokumentasi. Key informan yaitu Pemilik, Pegawai, dan 3 Pelanggan Tetap. Metode analisis yang digunakaan adalah triangulasi data. Hasil dari penelitian ini yaitu dari Brand Awarenessnya, logo yang digunakan TahuGo di Wage Sidoarjo mudah untuk diketahui karena menggunakan karakter tahu yang memiliki rambut stylish. Tagline yang dipakai juga mudah untuk diingat konsumen yaitu “kriuknya bikin nagih”. Dari Brand Image, lokasi yang dipilih TahuGo di Wage strategis yang dapat diakses dengan mudah dan dilintasi banyak kendaraan. Keunikan dari TahuGo sendiri terdapat di Bumbunya yang disiram berkali kali saat menggoreng tahu. Untuk Media Communication, media sosial sangat membantu mempromosikan dan memberitahu bahwa TahuGo membuka cabangnya di Wage Sidoarjo. Kata kunci : Brand Awareness, Brand Image, Media Communication Dan Keputusan Pembelian