Deskripsi Fisik

xiii + 96 hal; 21 x 30 cm

Subyek

SPONSORSHIP - MARKETING SOCIAL MEDIA

Kata Kunci

Anotasi

PENGARUH DIGITAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSE, BRAND IMAGE, DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW BEAUTY ABSTRAK Oleh Putri Nur Wachidah Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh dari digital marketing, celebrity endorse, brand image, dan price discount erhadap keputusan pembelian Ms Glow Beauty Sidoarjo Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data premier dan sekunder berupa kuesioner. Penelitian ini menggunakan alat uji regresi linear berganda, uji realibilitas, uji validitas, uji F, uji t, dan uji dominan. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari Digital Marketing (X1) , Celebrity Endorse (X2), Brand Image (X3) , Price Discount (X4) sedangkan untuk variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) Dari hasi penelitian membuktikan bahwa hanya variabel Price Discount (X4) yang secara signifikan dapat mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y) secara langsung. Namun tidak menutup kemungkinan bahwa Digital Marketing (X1), Celebrity Endorse (X2), Brand Image (X3) tidak berpengaruh. Dari hasil uji t dan nilai signifikan yang sama-sama mendukung adalah variabel Price Discount (X4). Kata Kunci: Digital Marketing, Celebrity Endorse, Brand Image Dan Price Discount, Keputusan Pembelian