Deskripsi Fisik

xv + 104 hal; 21x30 cm

Subyek

GREEN MARKETNG - PACKAGING

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK PENGARUH GREEN MARKETNG, PACKAGING, DAN BRAND TRUST terhadap KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MCDONNALD’S CABANG SIDOARJO Oleh : Al Laiil Hamzah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Surabaya Jalan A. Yani 114 Surabaya E-mail : allaiilhamzah@gmail.com Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji analisis korelasi dari Green Marketing, Packaging, dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian konsumen McDonald’s cabang Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Sampel didalam penelitian ini berjumlah 97 responden dan dengan menggunakan purposive sampling. Metoda pengolahan data didalam penelitian ini menggunakan alat SPSS versi 24.0 dan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji F dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada pengujian secara simultan (Uji F) di ketahui bahwa variabel Green Marketing, Packaging, dan Brand Trust secara bersamasama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada pengujian secara parsial (Uji T) diketahui bahwa variabel Green Marketing, Packaging, dan Brand Trust secara sendiri-sendiri (parsial) berpengaruh positif dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, yang mana pada variabel Green Marketing memiliki pengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian. Ini dibuktikan dengan hasil yang diperoleh yaitu dengan nilai 0.396, oleh karena itu perusahaan hendaknya lebih meningkatkan kualitas Green Marketing yang dipilih dengan lebih memperhatikan kualitas bahan baku yang berkwalitas dan juga sehat dan juga dkemas dengan kemasan yang ramah lingkungan dan juga dapat di daur ulang. Dengan lebih memperhatikan green produk tersebut karena green marketing memiliki pengaruh yang dominan dalam penelitian ini. Kata kunci: Green Marketing, Packaging, dan Brand Trust dan Keputusan Pembelian