Deskripsi Fisik

xv + 104 hal; 30 cm

Subyek

HARGA, INOVASI PRODUK - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh e-commerce, kreativitas dan inovasi produk secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada Javier Cookies Surabaya, (2) pengaruh e-commerce, kreativitas dan inovasi produk secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada Javier Cookies Surabaya dan (3) manakah diantara variabel e-commerce, kreativitas dan inovasi produk yang berpengaruh dominan terhadap keunggulan bersaing pada Javier Cookies Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian survey. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang telah melakukan pembelian kue pada Javier Cookies. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) E-commerce, kreativitas, dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing pada Javier Cookies Surabaya, (2) E-Commerce, kreativitas, dan inovasi produk secara parsial (uji t) berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada Javier Cookies Surabaya, dan (3) Inovasi produk yang berpengaruh dominan terhadap keunggulan bersaing pada Javier Cookies Surabaya.