Deskripsi Fisik

xvii + 93 hal; 30 cm

Subyek

STRATEGI MARKETING - PUBLIC RELATIONS

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK ; LinkAja adalah dompet digital yang berbasis aplikasi untuk melakukan berbagai transaksi non tunai dengan mudah dan praktis. Dibandingkan dengan GO-Pay dan OVO yang berkuasa di pasar uang elektronik di Indonesia, LinkAja masih minim peminat, oleh karena itu guna menambah jumlah pengguna LinkAja diperlukan Strategi Marketing Public Relation dalam meningkatkan jumlah pengguna LinkAja. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data wawancara serta observasi, dan teknik analisis data menggunakan reduksi, model data serta penarikan kesimpulan. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa PT Bank Mandiri (persero) Tbk menggunakan strategy three ways yang berupa pull strategy, push strategy dan pass strategy untuk menambah jumlah pengguna aplikasi LinkAja.