Deskripsi Fisik

xvii + 80 hal; 30 cm

Subyek

STRATEGI KOMUNIKASI - PEMASARAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Seluruh industri dalam bidang apapun memiliki tujuan buat tingkatkan penjualan untuk keuntungan perusahaan. Namun dikala pandemi covid 19 menyerang Indonesia, banyak tantangan yang dirasakan salah satunya penyusutan omset penjualan yang signifikan. Salah satu langkah yang dicoba merupakan melaksanakan strategi komunikasi pemasaran. Kejadian ini pula dirasakan oleh PT Putra Andalan Sakti yang hadapi penurunan dalam penjualan penjualan sepanjang pandemi covid 19. Penelitian ini bertujuan buat mengenali strategi komunikasi pemasaran dalam upaya tingkatkan penjualan PT Putra Andalan Sakti di masa pandemi covid 19 serta hambatan atau kendala yang dirasakan sepanjang melaksanakan strategi komunikasi pemasaran.Salah satu strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan adalah Integrated Marketing Communication (IMC) dengan menggunakan Pull Strategy (strategi menarik), Push Strategy (strategi mendorong), Pass Strategi (strategi mempengaruhi). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Hasil penelitian ini bahwa PT Putra Andalan Sakti menerapkan strategi komunikasi pemasaran selama pandemi covid 19 sangat efektif dengan menerapkan Integrated Marketing Communication (IMC) untuk meningkatkan penjualan produk. Peneliti mengumpulkan data dengan observasi, wawancara, dokumentasi.