Deskripsi Fisik

xvi+ 124 hal; 21x30 cm

Subyek

MEDIA SOSIAL - ERA DIGITAL

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi konvergensi media diterapkan oleh RRI Pro 2 Surabaya dalam menghadapi tantangan era digital, serta sejauh mana strategi tersebut berdampak pada pola konsumsi pendengar. Konvergensi media menjadi kebutuhan mendesak bagi media konvensional seperti radio agar tetap relevan di tengah dominasi platform digital. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi aktivitas digital, serta dokumentasi interaksi audiens melalui media sosial dan aplikasi streaming. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori konvergensi media dari Henry Jenkins dengan fokus pada prinsip 3M: multimedia, multiplatform, dan multichannel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa RRI Pro 2 Surabaya telah mengintegrasikan siaran radio konvensional dengan berbagai platform digital seperti aplikasi RRI Digital, Instagram, TikTok, dan live streaming. Acara hybrid seperti Pro 2 Goes to Campus menjadi contoh nyata pelaksanaan strategi ini. Meskipun strategi tersebut berhasil menjangkau audiens muda dan meningkatkan interaktivitas, tantangan masih ditemui dalam bentuk keterbatasan SDM, birokrasi organisasi, regulasi yang belum mendukung inovasi digital, serta keterbatasan anggaran. Kesimpulannya, strategi konvergensi media yang dilakukan RRI Pro 2 Surabaya efektif dalam memperkuat keterlibatan audiens dan menjaga eksistensi radio publik di era digital, meskipun memerlukan peningkatan dari sisi internal kelembagaan.