Deskripsi Fisik

xiii+ 105 hal ; 21 x 30 cm

Subyek

PERSONAL BRANDING

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Instagram merupakan media sosial yang banyak digunakan masyarakat. Instagram menjadi media yang saat ini digunakan untuk membentuk personal branding bagi tokoh politik. Akun @gerindra menjadi media bagi Prabowo Subianto dalam upaya membentuk dan memperkuat personal branding dalam kampanye pilpres 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram dalam membangun personal branding bagi seorang tokoh politik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan studi pustaka. Penelitian ini menggunakan teori personal branding yang dikemukakan oleh Hubert K. Rampersad yaitu Criteria for Effective Authentic Personal Branding. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Prabowo Subianto berhasil membangun personal branding pada saat kampanye Pilpres 2024 berdasarkan sebelas kriteria yang dikemukakan Hubert K. Rampersad yaitu Keautentikan, Integritas, Konsistensi, Spesialisasi, Otoritas, Keistimewaan, Relevan, Visibilitas, Kegigihan, Perbuatan baik, Kinerja. Dengan postingan instagram yang memanfaatkan fitur – fitur seperti postingan video, foto, caption dan penggunaan musik yang dikemas dengaan visual dan audio yang menarik sehingga dapat menarik simpati generasi z dalam mencari informasi mengenai politik.