ANALISIS PENGARUH BRAND EXPERIENCE, BRAND ATTITUDE, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP PENJUALAN SMARTPHONE OPPO DI SIDOARJO
Penulis LATUPEIRISSA, ALEXANDERSkripsi
2020
5315/UB/FEB-MA/20
Ind
ANALISIS PENGARUH BRAND EXPERIENCE, BRAND ATTITUDE, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP PENJUALAN SMARTPHONE OPPO DI SIDOARJO
#14021189Pengarang: LATUPEIRISSA, ALEXANDER
Pembimbing Pertama: Dra. Ec. Hj. Cholifah.,M.M.
Pembimbing Kedua: Indah Novitasari,SE.,M.Si.
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA : FEB-Manajemen
Tahun Terbit: 2020
Bahasa: Ind
Kode: 5315/UB/FEB-MA/20
No. Klasifikasi: 658.82 Lat a
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2020
Status
Tersedia
Kode
5315/UB/FEB-MA/20
Deskripsi Fisik
xvi + 88 hal; 30 cm
Subyek
PROMOSI - PENJUALAN
Kata Kunci
Anotasi
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tentang pengaruh Brand Experience, Brand Attitude, dan Brand Loyalty terhadap penjualan smartphone OPPO Analisis ini menggunakan kuantitatif. Sampel penelitian ini dilakukan dengan metode accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner sebanyak 96 kuesioner. Metode statistik menggunakan Analisis uji F, uji parsial T dan Regresi Linear Berganda, dengan pengujian hipotesis uji statistik t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Brand Experience diketahui nilai signifikansi 0,000 < É‘ = 0,05. Hal ini berarti H1 diterima sehingga dapat dikatakan bahwa Brand Experience secara parsial berpengaruh signifikan terhadap penjualan. Variabel Brand Attitude diketahui nilai signifikansi 0,006 < É‘ = 0,05. Hal ini berarti H1 diterima sehingga dapat dikatakan bahwa Brand Attitude secara parsial berpengaruh signifikan terhadap penjualan. Variabel Brand Loyalty, diketahui nilai signifikansi 0,056 > É‘ = 0,05. Hal ini berarti H1 ditolak sehingga dapat dikatakan bahwa Brand Loyalty secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap penjualan.