PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND “CROCODILE†DI MATAHARI DEPARTEMEN STORE SURABAYA
Penulis SOFIYATUZZAHROSkripsi
2020
5296/UB/FEB-MA/20
Ind
PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND “CROCODILE†DI MATAHARI DEPARTEMEN STORE SURABAYA
#1612111040Pengarang: SOFIYATUZZAHRO
Pembimbing Pertama: Drs. Ec. Nurul Qomari, S.E, M.Si,
Pembimbing Kedua: Indah Noviandari, SE, M.Si,
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA : FEB-Manajemen
Tahun Terbit: 2020
Bahasa: Ind
Kode: 5296/UB/FEB-MA/20
No. Klasifikasi: 658.834 Sof p
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2020
Status
Tersedia
Kode
5296/UB/FEB-MA/20
Deskripsi Fisik
xvi + 87 hal; 30 cm
Subyek
BRAND IMAGE, HARGA, & PROMOSI -LOYALITAS
Kata Kunci
Anotasi
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah mengetahui serta menganalisis pengaruh Brand Image, Promosi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada brand Crocodile di Matahari Departement Store Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah kosumen brand “Crocodile†di Matahari Departemen Store, Surabaya. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow, dan diperoleh jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel Brand Image, Promosi, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun, secara parsial variable Brand Image, dan Promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil lain menunjukkan bahwa Harga berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian pada bran Crocodile di Matahari Departemen Store, Surabaya.