Deskripsi Fisik

xv + 89 hal; 30 cm

Subyek

PRILAKU KONSUMEN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Di era yang modern, pertumbuhan ekonomi terus berkembang seiring perkembangan yang disertai dengan kemajuan teknologi. Hal ini meningkatkan daya saing industri yang memberikan kemudahan, kenyamanan bahkan kepuasan yang diinginkan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan, kepercayaan dan sikap konsumen terhadap minat beli di toko retail indomaret sidosermo surabaya. Data yang dikumpulkan kemudian diolah dengan menggunakan SPSS versi 24. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Retail Indomaret Sidosermo Surabaya. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu accidental sampling dengan jumlah populasi tidak diketahui secara pasti jumlahnya, jadi peneliti mendapatkan 65 sampel( 13 item pertanyaan x 5). Pada penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda yang diikuti dengan uji statistik uji F dan uji T. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa niai signifikan Fhitung > Ftabel dengan probabilitas 0,000 < 0,05. Sedangkan Thitung pada variabel Iklan menunjukan nilai signifikan 0,000 < 0,05, variabel kepercayaan konsumen menunjukan nilai signifikan 0,015 < 0,05, dan variabel sikap konsumen menunjukan nilai signifikan 0,028 < 0,05. kesimpulan variabel Iklan, Kepercayaan, dan Sikap konsumen berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap Minat Beli. Variabel Iklan mempunyai pengaruh dominan terhadap Minat Beli dengan koefisien beta tertinggi sebesar 0,594.