Deskripsi Fisik

xv + 90 hal; 21 x 30 cm

Subyek

HARGA, KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Pada penulisan skripsi ini adapun rumusan masalah dalam penelitian adalah faktor lokasi, produk, dan harga pembelian secara simultan maupun parsial mempengaruhi konsumen untuk membeli kopi di Admiral Navy Coffee Café. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan Fhitung sebesar 22,407 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai Fhitung (22,407) > Ftabel (2.807) dan nilai signifikansi yang dihasilkan sebesar 0,000 dan nilai jauh lebih kecil dari α (0,05). Artinya bahwa variabel Lokasi, Produksi, dan Harga secara bersama – sama (simultan) memilki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan thitung untuk variabel Lokasi sebesar 5,506 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai thitung (5,506) > ttabel (2,013) dan nilai signifikansi yang dihasilkan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Artinya bahwa vaiabel bebas Lokasi secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian. Dari hasil analisis yang dilakukan diketahui bahwa variabel Produk mempunyai nilai koefisien beta tertinggi diantara variabel bebas yang lainnya. Maka dapat disimpulkan bahwa Produk merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian.