Deskripsi Fisik

xiii + 65 hal; 21 x30 cm

Subyek

CITY BRANDING - PRIVATE GOVERNMENT

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh City Branding “Suroboyo Bus” terhadap City Image. City Branding sebagai sarana untuk mencapai keunggulan kompetitif untuk meningkatkan investasi dari pariwisata, dan juga sebagai pencapaian pembangunan masyarakat. Sedangkan City Image merupakan kesan atau persepsi khalayak terhadap kota. Persepsi dapat diartikan sebagai pengamatan yang dilakukan secara langsung dikaitkan dengan suatu makna. Metode penelitian menggunakan desain kuantitatif melalui media pengumpulan data kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah penumpang Suroboyo Bus yang tersebar di 5 halte yang sudah ditentukan peneliti pada bulan November 2019 berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik Simple Random Sampling menggunakan rumus slovin. Teknik korelasi yang akan digunakan pada uji hipotesis yaitu uji korelasi Product Moment Pearson. Hasil penelitian adalah hubungan yang terjadi tidak signifikan antara variabel Pengaruh City Branding Suroboyo Bus dan variabel City Image Kota Surabaya. Nilai koefisien korelasi menunjukkan nilai sebesar 0,076 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel pengaruh City Branding Suroboyo Bus dengan variabel City Image Kota Surabaya meskipun diperoleh hasil Korelasi rendah.