Deskripsi Fisik

xviii + 82 hal; 30 cm

Subyek

SEMIOTIKA - IKLAN LAYANAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Media luar ruangan merupakan media untuk menyampaikan pesan yang komunikatif dan membangun untuk arah yang lebih baik bagi iklan kampanye politik yang dapat menarik minat masyarakat. Dalam skripsi ini bertujuan untuk mengetahui deskripsi penanda (signifier) dan petanda (signified) serta makna denotasi dan konotasi yang terkandung dari media luar ruang Bakal Calon Walikota dan Wakil Walikota Surabaya 2020. Pemilihan ini diselenggarakan oleh Komisi Pemilihan Umum (KPU) Kota Surabaya yang dilaksanakan pada 23 September 2020. Pemilihan ini merupakan pemilihan kepala daerah keempat yang dilakukan secara langsung di Kota Surabaya. Wali Kota dan Wakil Wali Kota terpilih akan dilantik pada 17 Februari 2021 menggantikan Tri Rismaharini yang sudah menjabat Wali Kota selama dua periode sejak 28 September 2010. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika dengan berlandaskan pada teori Roland Barthes, yaitu pemaknaan pada penanda, petanda, denotasi, dan konotasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan menggunakan semiotika Roland Barthes pada iklan media luar ruang, ditemukan adanya hubungan antara penanda (signifier) dan petanda (signified) di dalam sebuah tanda sehingga menjelaskan secara nyata sebuah tataran denotatif. Kemudian terdapat pula interaksi antara tanda dengan perasaan atau emosi pembaca serta nilai-nilai kebudayaan di dalam iklan media luar ruangan, sehingga membawa kepada tataran konotasi yang memberikan makna tersendiri dan memiliki pengaruh kepada kerangka berpikir dari pembaca.