Deskripsi Fisik

xi + 83 hal; 21 x 30 cm

Subyek

Strategi - Komunikasi Pemasaran

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak Persaingan bisnis yang semakin ketat dewasa ini menuntut pihak manajemen suatu perusahaan untuk menggunakan strategi bisnis yang tepat bagi produk atau jasa layanan yang dijualnya. Kesadaran merek atau brand awareness aspek yang perlu di perhatikan khusunya pada setiap perusahaan untuk meningkatkan penjualan maupun promosi dari perusahaan itu sendiri. Dengan adanya kesadaran merek masyarakat dapat mengenal dan mengingat dari produk atau jasa yang dimilikinya. Portblue Shoes adalah salah satu brand pembuatan sepatu berbahan kulit di Surabaya yang berdiri di tahun 2015 dimana brand ini sudah cukup dikenal oleh masyarakat di Indonesia. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif diamana teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dengan melakukan pengumpulan data , reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui strategi komuikasi pemasaran portblue shoes dalam meningkatkan brand awareness. Di sini penelitian ini menunjukkan bahwa Portblue Shoes telah berhasil melakukan strategi komunikasi pemasaran dengan aspek bauran pemasaran berupa periklanan, penjualan perorangan, promosi penjualan, pemasaran langsung, dan hubungaan masyarakat (humas) demi meningkatkan kesadaran merek.