Deskripsi Fisik

viii + 92 hal; 30 cm

Subyek

STRATEGI DIGITAL MARKETING

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Kebutuhan manusia yang perlu dipenuhi kini telah meluas sampai pada kebutuhan aktualisasi diri dalam hal penampilan, mulai baju hingga sepatu. Salah satu merek sepatu yang telah lama beredar di Indonesia adalah sepatu SPOTEC yang sudah ada sejak 1988. Namun sempat hilang sejenak karena kondisi perusahaan yang mengalami keterpurukan. Kondisi tersebut dikhawatirkan memunculkan opini negatif mengenai sepatu SPOTEC ditengah persaingan merek sepatu sehingga ketika SPOTEC kemudian bangkit kembali dibawah naungan PT. Techno Sport Pratama, perlu dilakukan aktivitas marketing public relations untuk membangun Brand Awareness sepatu SPOTEC di masyarakat. Penulis menggunakan penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif kualitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara, dengan Marketing PT. Techno Sport Pratama yang bertugas dalam kegiatan marketing public relations sebagai informan yang wawancarai. Penelitian ini membahas aktivitas marketing public relations yang dilakukan PT. Techno Sport Pratama menggunakan teori bauran pemasaran Humas ‘PENCILS’ yang dikembangkan oleh Thomas L. Harris. Peneliti menyimpulkan ada 7 aktivitas marketing public relations yang digunakan dalam membangun brand awareness sepatu SPOTEC seperti publikasi, melakukan kegiatan-kegiatan menarik, menjalin kerjasama yang baik dengan komunitas, pemberitaan, adanya identitas merek dalam operasional perusahaan dan melakukan pendekatan atau negoisasi dengan pihak tertentu. Aktivitas tersebut tepat dilakukan sebagai upaya PT. Techno Sport Pratama dalam memberikan informasi kepada masyarakat umum agar brand awareness sepatu SPOTEC semakin kuat, dari yang tidak mengetahui menjadi tahu terhadap sepatu SPOTEC.