Deskripsi Fisik

xv, 76 hal; 30 cm

Subyek

STRATEGI POSITIONING

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini membahas salah satu strategi positioning kosmetik wardah untuk dapat menempatkan posisi di benak masyarakat. Pada startegi kosmetik wardah terdapat proses positioning yaitu melihat berbagai kompetitor dalam dunia kosmetik yang dilakukan oleh Tim marketing dan juga humas untuk mencari peluang dalam berbagai sudut pandang seperti untuk menarik konsumen lebih banyak, kemudian menempatkan posisi wardah dibenak masyarakat. Humas juga melakukan koordinasi dengan Tim marketing untuk dapat memberikan sebuah brand atau produk agar mendapat posisi positioning, sehingga dapat terus berkembang secara pesat dan menjadi kosmetik halal nomer 1 untuk kalangan masyarakat di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian dekstriptif kualitatif dengan teknik analisa data secara interaktif yaitu melalui reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan verifikasi data. Adapun kesimpulan dalam penelitian ini yaitu penetapan posisi menurut atribut, penentuan posisi menurut penerapan dan penggunaan, penentuan posisi menurut manfaat, penentuan posisi menurut pemakai, produk yang memiliki cirri, harga yang relative rendah namun tetap tidak mengurangi kualitas.