Deskripsi Fisik

ix, 76 hal; 30 cm

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Strategi humas yang dilakukan instansi ataupun lembaga merupakan bagian dari proses komunikasi yang tentu juga memerlukan perencanaan (planning) dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan (Effendy, 2000 : 19). Rumah Sakit Mata Masyarakat (RSMM) Jawa Timur berkewajiban untuk mengatasi masalah kebutaan di Jawa Timur yang salah satu penyebabnya adalah glaukoma dengan prevalensi 8% di Jawa Timur (Balitbangkes, 2016). Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis strategi kampanye humas dalam mensosialisasikan penyakit mata glaukoma kepada masyarakat. Pengumpulan data dalam penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif ini dengan cara mewawancarai Tim Humas RSMM Jawa Timur tentang empat strategi pokok humas dalam mengkampanyekan penyakit mata glaukoma pada masyarakat Jawa Timur, antara lain strategy of publicity, strategi of persuation, strategy of argumentation, dan strategy of image, serta observasi di rumah sakit tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategy of publicity dan strategy if persuation yang digunakan oleh RSMM Jawa Timur dalam kampanye penyakit mata glaukoma melalui media elektronik, media cetak, dan media sosial. Strategy of argumentation melalui penyuluhan dan pelatihan kader masyarakat dan kerjasama dengan pihak terkait, sehingga tidak ada berita negatif yang muncul. Sedangkan strategy of image melalui media dan juga penyuluhan yang memberikan kesan bahwa kampanye dilakukan semata-mata untuk meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai penyakit mata glaukoma. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa strategi pokok humas yang dilakukan RSMM Jawa Timur efektif dalam mengkampanyekan penyakit mata glaukoma.