Deskripsi Fisik

xii + 108 hal; 21X30 cm

Subyek

STRATEGI KOMUNIKASI - YOUTUBE

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi interaktif yang digunakan oleh PLAVE, sebuah boy group virtual asal Korea Selatan, dalam meraih popularitas melalui siaran langsung di YouTube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode observasi dan studi pustaka. Fokus utama terletak pada analisis strategi komunikasi PLAVE melalui fitur live streaming YouTube, yang mencakup komunikasi verbal, non-verbal, serta interaksi real-time dengan penggemar. Berdasarkan Teori Interaktivitas yang dikemukakan oleh Sally dan McMillan, yang menerapkan tiga bentuk interaktivitas: Interaksi antar pengguna (user-to-user), interaksi pengguna dengan konten (user-to-document), dan juga interaksi dengan sistem (user-to-system). PLAVE secara konsisten membangun keterikatan emosional melalui komunikasi yang spontan dan responsif, bahkan saat menghadapi kendala teknis selama siaran langsung. Strategi interaktif ini berkontribusi pada terbentuknya hubungan parasosial yang kuat, meningkatkan loyalitas penggemar (khususnya fandom PLLI), serta membuktikan bahwa boy group virtual mampu bersaing dengan boy group konvensional dalam membangun popularitas di era digital. Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Interaktif, PLAVE, YouTube