Deskripsi Fisik

xiv + 82 hal; 21x30 cm

Subyek

PENGARUH HARGA KONSUMEN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukan bahwa strategi pemasaran belum dapat bekerja dengan maksimal didalam suatu perusahaan. Tujuan dari penelitian ini (1) Untuk mengetahui apakah harga, promosi, dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap penjualan tiket pada PT. Haryono Tour & Travel. (2) Untuk mengetahui apakah harga, promosi, dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap penjualan tiket pada PT. Haryono Tour & Travel. (3) Untuk mengetahui Diantara harga, promosi, dan kualitas pelayanan manakah yang berpengaruh dominan penjualan tiket pada PT. Haryono Tour & Travel. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100responden, Penelitian kuantitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam-dalamnya. Penelitian ini mengutamakan besarnya populasi atau sampling.. Dari pengujian secara parsial dan simultan variabel bebas (X) yang terdiri dari Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan yang berpengaruh dominan terhadap Peningkatan Penjualan tiket adalah Promosi(terbukti), karena hanya promosi yang berpengaruh secara dominan atau secara signifikan dengan nilai standardized coefficients beta (koefisien beta yang distandarkan) terbesar yaitu Promosi (0,662) dibandingkan dengan variabel Harga (0,126) dan Kualitas Pelayanan (-0,343). Sementara itu, dari hasil perhitungan Koefisien Determinasi (R 2), dapat disimpulkan bahwa variabel bebas dalam penelitian ini mampu menerangkan 48,5% mengenai penjualan tiket di PT. Haryono Tour & Travel Surabaya. Sedangkan sisanya 69,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.