ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR KEPUTUSAN PADA STRATEGI PEMASARAN NEUROBION DAN SANGOBION PT. MERCK Tbk DI SURABAYA
Penulis NUGRAHANTO, YOVA DENNISSIASkripsi
2019
5006/UB/FEB-MA/19
Ind
ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR KEPUTUSAN PADA STRATEGI PEMASARAN NEUROBION DAN SANGOBION PT. MERCK Tbk DI SURABAYA
#12021044Pengarang: NUGRAHANTO, YOVA DENNISSIA
Pembimbing Pertama: Drs. Ec Abdul Fatah, M.Si.
Pembimbing Kedua: Enny Istanti, SE.MM
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA FEB-Manajemen
Tahun Terbit: 2019
Bahasa: Ind
Kode: 5006/UB/FEB-MA/19
No. Klasifikasi: 658.81 Nug a
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2019
Status
Tersedia
Kode
5006/UB/FEB-MA/19
Deskripsi Fisik
x + 88 hal; 21 x 30 cm
Subyek
MANAJEMEN - PEMASARAN
Kata Kunci
Anotasi
Abstraksi Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki PT. Merck Tbk di Surabaya sebagai bahan pertimbangan untuk mengetahui posisi bisnis usaha serta untuk mengetahui apakah strategi yang digunakan saat ini telah sesuai untuk menghadapi persaingan. Penelitian ini menggunakan matrik SWOT dengan matrik daya tarik industri. Dari hasil analisis yang dilakukan, diketahui posisi unit bisnis usaha strategi PT. Merck Tbk pada sel selektif. Hal ini dapat ditunjukkan dari besarnya nilai tertimbang dari faktor peluang dan ancaman sebesar 3,09, sedang faktor kekuatan dan kelemahan sebesar 3,13. Dari total nilai tertimbang dari faktor posisi eksternal dan inernal PT. Merck Tbk di daerah pertumbuhan yang menandakan perusahaan dapat mengatasi serta mampu menghindari ancaman yang dialami dengan menggunakan kekuatan dan manfaat peluang yang ada. Alternatif strategi yang dapat digunakan tumbuh berdasar segmen pasar, spesifikasi produk, dan investasi selektif. Dari hasil analisis SWOT perusahaan dapat menggunakan strategi yaitu dengan menggunakan integrasi horizontal yaitu suatu kegiatan yang memperluas produksinya dengan cara membangun birokrasi yang lain dan meningkatkan jenis produk yang baik.