Deskripsi Fisik

vii, 78 hal; 21x30 cm

Subyek

ANALISIS SWOT - STRATEGI PEMASARAN

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak: Penelitian ini dilakukan di Newarung Wonocolo Surabaya yang bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan serta mengetahui kondisi perusahaan melalui Analisis SWOT untuk menemukan strategi-strategi alternatif yang dapat digunakan perusahaan sebagai referensi dalam membangun kondisi yang diharapkan oleh perusahaan. Penelitian ini berjenis dekriptif kualitatif. Peneliti menggunakan pengumpulan data melalui empat cara yaitu dengan pengamatan (observasi), wawancara (interview), dokumentasi, serta kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses bisnis yang berjalan pada Newarung Wonocolo Surabaya mencari pangsa pasar yang lebih besar, penambahan kapasitas produk, jumlah tenaga penjualan, peningkatan pengeluaran untuk iklan, penawaran produk, promosi penjualan lebih gencar. Newarung Wonocolo Surabaya dalam pemasarannya menempati posisi dalam kuadran I. Strategi pemasaran yang paling tepat untuk digunakan Newarung Wonocolo Surabaya berdasarkan posisi kuadran I yang mempunyai posisi Grow and Build adalah strategi agresif atau intergrative. Katakunci : Strategi Pemasaran, Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats