PENGARUH BRAND EQUITY, ELASTISITAS HARGA, DAN PASAR CERUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA AXIS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BHAYANGKARA SURABAYA
Penulis RIVALDI, NYONISkripsi
2019
5024/UB/FE-MA/19
Ind
PENGARUH BRAND EQUITY, ELASTISITAS HARGA, DAN PASAR CERUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA AXIS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BHAYANGKARA SURABAYA
#14021200Pengarang: RIVALDI, NYONI
Pembimbing Pertama: Dr. Nova Retnowati,MM
Pembimbing Kedua: Dra. Endang Siswati, M.M. DBA
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA FEB - Manajemen
Tahun Terbit: 2019
Bahasa: Ind
Kode: 5024/UB/FE-MA/19
No. Klasifikasi: 658.834 2 Riv p
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2019
Status
Tersedia
Kode
5024/UB/FE-MA/19
Deskripsi Fisik
xiv, 104 hal; 30 cm
Subyek
BRAND EQUITY
Kata Kunci
Anotasi
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh dari Brand equity, Eelastisitas harga, dan pasar ceruk terhadap keputusan pembelian kartu perdana axis pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data premier dan sekunder berupa kuesioner. Penelitian ini menggunakan alat uji regresi linear berganda, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji validitas, uji F, uji t, dan uji dominan. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari Brand Equity (X1) yang diproksikan dengan Kesadaran Merek, Elastisias Harga (X2) yang diproksikan dengan Kesesuaian Harga, Pasar Ceruk (X3) yang diproksikan dengan Pertumbuhan segmen, sedangkan untuk variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) yang diproksikan dengan Kemantapan membeli. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, elastisitas harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, pasar ceruk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.