Deskripsi Fisik

xvii + 78 hal; 21 x 30 cm

Subyek

SIARAN RADIO - STRATEGI

Kata Kunci

Anotasi

Perkembangan teknologi yang begitu pesat mempengaruhi kebutuhan hiburan dan informasi di masyarakat. Hal ini tentu membuat media penyiaran yang memiliki fungsi sebagai media hiburan dan informasi merasa terancam oleh perkembangan teknologi tersebut. Pada era media baru ini, radio harus beradaptasi dengan media baru. Hal ini dikarenakan masyarakat sangat mudah mengakses internet dalam segala aktivitas, didukung dengan kemajuan teknologi informasi yang serba cepat dan mudah. Oleh karena itu, saat ini kita berada pada era konvergensi media, dimana masyarakat akan menggunakan satu perangkat untuk dua kegiatan dalam satu waktu, yakni mengakses internet dan mendengarkan radio. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif melakukan wawancara kepada satu naasumber dari radio Gen FM Surabaya. Pada penelitian ini diperoleh hasil bahwa strategi radio Gen FM Surabaya dalam mempertahankan eksistensi pendengar melalui layanan konvergensi media adalah dengan menggunakan strategi three sixty. Strategi Three Sixty atau 360 yaitu on air, off air, dan online. Mengapa disebut 360? Karena kata tersebut secara keseluruhan berkesinambungan dan berputar. On air ke off air, off air ke online, off air ke online, online ke off air, on air ke online, online ke off air. Jadi strateginya adalah apa yang dilakukan di on air, itu harus dijadikan turunan di off air maupun di online. Perubahan yang dilakukan harus disesuaikan dengan perkembangan teknologi dengan melakukan adaptasi dan mengedepankan karya inovatif dan kreatif. Konvergensi menjadi jawaban bagi media yang akan melakukan perubahan. Media harus melakukan revolusi agar dapat mempertahankan hidupnya selama mungkin. Melalui strategi transformasi media, konvergensi dapat tercapai.