Deskripsi Fisik

xii + 70 hal; 21 x 30 cm

Subyek

PUBLIC RELATIONS - CITRA MERK

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK AIM Biscuits adalah merek biskuit yang ada di Indonesia. Di era global saat ini, perkembangan bisnis makanan ringan seperti biskuit semakin menjamur. Muncul banyaknya merek biskuit membuat setiap merek tersebut harus saling berlomba-lomba untuk memasarkan dan mempertahankan brand image produknya. Mempertahankan brand image merupakan bagian dari tugas Public Relations (PR) . Oleh karena itu, praktisi PR membutuhkan strategi pemasaran yang cermat, dan media yang dapat mendukung kegiatan mempertahankan brand image biskuit AIM. Di dalam penelitian ini, penulis ingin mengetahui strategi Marketing Public Relations dalam mempertahankan brand image PT. AIM Biscuits Sidoarjo. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan sifat penelitian diskriptif melalui wawancara dan observasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, strategi yang digunakan AIM Biscuits dalam mempertahankan brand imagenya adalah strategi Pull, Push, dan Pass dari Rosadi Ruslan. Pertama , pull strategi yaitu dengan memaksimalkan customer relations. Kedua, push strategy yaitu dengan publikasi ,promosi dan personal selling, Dan yang ketiga, yaitu pass yaitu mempengaruhi masyarakat dengan cara mempromosikan produk AIM melalui sponsorship ,terbukti dapat mempertahankan Brand image dari AIM Biskuit, sehingga produk AIM lebih dikenal dan dekat di hati masyarakat.