Deskripsi Fisik

xiv,118 hal;30 cm

Subyek

DAMPAK PEMASARAN INFLUENCER

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis DAMPAK PEMASARAN INFLUENCER UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA HIJAB UMAMA SUPERSTORE SURABAYA, yang dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan media sosial di Indonesia sebagai sarana utama pembentukan gaya hidup dan keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi yang dianalisis menggunakan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Influencer berdampak penting dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan interaksi audiens, serta memperkuat identitas merek di kalangan muslimah muda, meskipun efektivitasnya bergantung pada pemilihan Influencer yang sesuai dengan nilai merek, autentisitas konten, dan hubungan jangka panjang. secara teoritis penelitian ini berkontribusi pada pengembangan literatur mengenai Pemasaran Influencer dan brand awareness dalam industri fashion muslim, sedangkan secara praktis memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha hijab untuk lebih selektif dalam memilih Influencer, mengutamakan konten autentik, serta membangun kolaborasi berkelanjutan guna meningkatkan daya saing di tengah persaingan pasar yang semakin ketat. Kata Kunci: Pemasaran Influencer, Brand Awareness, Pemasaran Digital, Industri Hijab, Umama Superstore Surabaya