Deskripsi Fisik

xiiii,109hal;30 cm

Subyek

Platform TikTok telah bertransformasi

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Platform TikTok telah bertransformasi menjadi ruang digital yang mengintegrasikan hiburan dengan aktivitas perdagangan, menempatkan para afiliator sebagai aktor kunci dalam memandu perilaku belanja audiens. Penelitian ini bertujuan mengkaji secara komprehensif peran afiliator TikTok dalam membentuk keputusan pembelian melalui perspektif kredibilitas dan kompetensi komunikasi. Kajian ini menawarkan kebaruan dengan menerapkan pendekatan fenomenologi interpretatif untuk mengeksplorasi pengalaman hidup afiliator dan konsumen di Indonesia, suatu sudut pandang yang masih terbatas dalam literatur terkait. Metode penelitian kualitatif digunakan dengan mengumpulkan data primer melalui wawancara mendalam terhadap lima afiliator, observasi partisipatif terhadap konten, serta analisis dokumen pendukung. Data dianalisis secara interaktif mengikuti model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa kredibilitas yang ditopang oleh transparansi, konsistensi ulasan, dan etika promosi merupakan fondasi utama dalam membangun kepercayaan audiens. Kata kunci: TikTok Affiliate, kredibilitas afiliator, strategi komunikasi, fenomenologi, keputusan pembelian konsumen.