Deskripsi Fisik

ix, 88 hal; 30 cm

Subyek

PEMASARAN - BRAND IMAGE

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Skripsi ini membahas bagaimana pengaruh iklan, kualitas dan harga terhadap brand image sepatu merek Ardiles di Surabaya. Data diperoleh melalui survey dengan menyebarkan kuisioner dengan pengukuran skala likerst kepada 71 responden pada pengunjung Cahaya Departement Store Surabaya dengan menggunakan analisis regresi linier berganda pada tingkat signifikansi 5%. Variabel yang digunakan adalah iklan, kualitas dan harga sebagai variabel independen dan brand image sebagai variabel dependen. Dari hasil penelitian ini diketahui pengaruh iklan, kualitas dan harga mempunyai pengaruh positif dan signifikansi terhadap brand image sepatu merek Ardiles di Surabaya. Yang mana variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap brand image adalah variabel iklan, ini dibuktikan dengan hasil yang diperoleh yaitu dengan nilai 0.805.