PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CINCAU STATION DI ROYAL PLAZA SURABAYA
Penulis Florence, Annette EustaciaSkripsi
2025
5747/UB/FEB-MA/25
Ind
PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CINCAU STATION DI ROYAL PLAZA SURABAYA
#2112111035/FEB-MAPengarang: Florence, Annette Eustacia
Pembimbing Pertama: Dr. Muslichah Erma Widiana, Dra.Ec., MM.
Pembimbing Kedua: Nurul Iman, SE., M.Si.
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA : FEB-Manajemen
Tahun Terbit: 2025
Bahasa: Ind
Kode: 5747/UB/FEB-MA/25
No. Klasifikasi: 658.834 FLO P
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2025
Status
Tersedia
Kode
5747/UB/FEB-MA/25
Deskripsi Fisik
xi + 115 hal; 21x30 cm
Subyek
BRAND IMAGE - Kualitas Produk
Kata Kunci
Anotasi
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cincau Station di Royal Plaza Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang pernah membeli Cincau Station sebagai responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, promosi dan harga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial citra merek, promosi dan harga masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel tersebut, harga memiliki pengaruh dominan terhadap peningkatan keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan citra merek, promosi dan harga dapat secara signifikan meningkatkan keputusan pembelian. Kata Kunci : Citra merek, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian
Catatan
Wisuda 2025